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PP体育发布中超新赛季运营战略32次提及开放

时间:20-07-21 20:12    来源:金融界

中超开赛在即,球迷关注的新赛季策略、玩法曝光。

7月21日,“中超联赛2020赛季战略发布会”在北京召开,PP体育现场揭开新赛季中超联赛“三板斧”:内容更立体、球迷更融入、合作更开放。即以直播升级、一线访谈、原创节目为代表的内容精耕,以云主场、云观赛、“全场景看中超”为代表的形式创新,以及以联手新华社民族品牌工程与快手开启中超新锐解说征集、与新浪微博展开展略合作、与太合音乐破圈跨界合作为代表的生态开放。

一系列动作也释放出中超新赛季在PP体育运营下将迎来“变”的信号。

发布会现场,PP体育足球事业部总裁敖铭系统解读了PP体育在2020赛季的内容策略。在直播层面,PP体育将采用国内顶级片头片尾制作水准,PP体育与咪咕联运平台也将提供赛事真4K与VR的独家转播;在前方报道方面,PP体育派驻11路记者前往赛区与球队同住、零距离沟通,为大家带来及时、全面、也最一线的采访和独家报道;在经典栏目方面,除了打造《中超零距离》、《中国足球大有希望》等重磅级头部IP节目,还将围绕中超制作10余档腰部轻节目、30余档短视频栏目,内容涵盖场内场外、球队球员等多维度,为观众呈现“有趣的专业”。

“PP体育作为中超联赛长期、稳定的合作伙伴,这些年为中超联赛发展提供了非常重要的贡献。希望中超公司能和PP体育一起,为球迷制作更多更精良的和联赛相关的视频、内容产品,让球迷享受到更加精彩的中超联赛。”中超公司总经理董铮表示,在PP体育的运营之下,中国赛事版权运营水准逐年提升,中超商业价值实现高速增长。

PP体育发布中超新赛季运营战略32次提及开放

在创新玩法上,推出“全场景看中超”。线上上线“云主场”为球迷提供身临其境的感受,包含虚拟观众席、声浪PK、竞猜、本场MVP最佳评选等核心功能;线下依托全国苏宁广场以及门店的户外大屏打造第二观赛现场,为球迷户外观赛互动创造条件;与此同时,球迷还可以通过云连线,有机会在比赛现场通过大屏为自己的主队加油助威。

同时PP体育将依托苏宁易购(002024)供应链,为球迷组织超燃比赛日、球迷狂欢日,让消费者可以观看精彩赛事同时买到丰富产品;苏宁旗下家乐福、苏宁小店等业态也将为球迷提供1小时达到家服务;苏宁易购还将以娱乐和体育为核心的双轮驱动内容生态流量平台,把艺人厂牌、综艺定制等与中超联赛深度融合。

“2020年,苏宁易购将基于体育、娱乐双流量平台,将足球IP、娱乐IP进行深度融合,为用户、为球迷提供体育娱乐相融合的内容和产品。”苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕表示服务是苏宁唯一的产品,苏宁会不断提高内容产品服务质量,提升球迷群体观赛体验。据了解,7月26日张歆艺将走进PP体育直播间,为大家开启一场别开生面的直男女神与优选好物的话题论辩。

发布会上,PP体育表示将面向球迷、合作伙伴、全社会采取更开放的态度,让中超吸引到更广泛人群的关注。

对于用户来说,一方面,PP体育将推出内容开放平台,随着更多优质MCN和自媒体的入驻,将提供更丰富的内容资讯;另一方面,PP体育联手新华社民族品牌工程、快手开启“为热爱C位出道,中超新锐解说征集赛”,让更多喜欢足球也热爱分享观点的解说爱好者参与到中超联赛的台前幕后中来。此外,除了与咪咕等原有合作伙伴的强化合作,PP体育与新浪微博正式达成战略合作。

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PP体育总裁王冬表示,新赛季将利用微博平台的强媒体与互动属性,使中超联赛可以触达更广泛用户群体,加强球迷间的深度互动,并通过足球用户的拓展与需求挖掘,更好的推动足球运动的普及与足球产业的升级发展。

“微博将会扩大赛事内容在社交媒体平台影响力,同时对直播平台进行反哺,做好独家、优质内容与兴趣用户的连接。”微博高级副总裁曹增辉在谈到双方合作时表示,“微博与PP体育的这次合作,将是一次内容与商业上的强强联合。双方也将开创一个全新的足球短视频生态新蓝图。”

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值得一提的是,PP体育此次还携手太合音乐集团进行了跨界合作,一起推出了由果味VC、面孔乐队、扭曲的机器三支摇滚乐队共同演绎的中超燃推曲。太合音乐集团总裁暨CEO徐毅在谈到这次跨界合作时说:“体育和音乐都是来自生命的本能,渊源于热情!希望音乐人用他们的热血,为最热门的中超赛事打造出有内涵有力量的新的金曲,未来也希望和PP体育一起制造更多的体育金曲。”

“全新的中超赛季,全新的品牌形象,全新的玩法,全新的体验,PP体育将不遗余力地发挥体育媒体责任,与中国足协、中超公司、俱乐部、广大合作伙伴一道,共同助力中国足球发展,让中超走进了更多用户的生活。”王冬表示,依托PP体育的版权运营能力、内容生产能力及开放链接能力,希望构建起良性产业生态,实现体育商业上中下游全面价值释放,促进体育产业持久发展。

PP体育发布中超新赛季运营战略32次提及开放

“中超联赛是中国最高级别的职业足球联赛,也是中国职业联赛中最好的、最稀缺的资源。中超联赛的‘归来’,为各类体育赛事活动陆续恢复开了好头,为体育产业的恢复发展打了一针‘强心剂’。”新华社体育部主任许基仁直言这不仅是一种竞赛载体,更具有凝聚人心、振奋精神、弘扬正确价值观的多重功能和力量,“在这样的艰难时期,苏宁仍坚守对‘PP体育’的精耕细作,并坚持以高标准、快节奏推进2020年中超联赛,成功盘活数亿球迷市场。这不但体现了苏宁优秀的业务管理能力,也彰显了其作为新华社民族品牌工程入选企业,在振兴中国足球、传播体育精神方面的社会责任和担当作为。”